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你說啥?雪花啤酒從此沒有雪花啦!

時間:2019-9-4 14:54:25

你知道你最愛的雪花啤酒失去雪花了嗎?

作為老牌啤酒品牌,雪花,一直非常受大眾的喜愛,在業內算是巨頭。

但是最近雪花商標紛爭事件,卻把雪花推上了風口浪尖。

今天特意起了一個大早,到處打聽這片“小雪花”到底飄去哪里了。

華潤雪花啤酒是我國比較著名的啤酒品牌,也是我國比較老的啤酒品牌。在1994年的中國啤酒評比會上,華潤啤酒因泡沫豐富潔白如雪,口味持久溢香似花,所以被名為"雪花啤酒"。隨著發展其公司發展,華潤雪花啤酒外觀上也因帶有雪花的標志性商標,也漸漸被人所熟知。

不過這個連續多年世界銷量第一的啤酒品牌,近日卻在商標上受了挫。

日本朝日啤酒在英國注冊商標"Snow Globe",結果華潤雪花啤酒提出異議。近日,兩大啤酒品牌關于商標的紛爭終于出結果了。

勇闖天涯的雪花在英國闖不下去了……

2018年2月,朝日啤酒向英國知識產權局申請"Snow Globe"(雪花)商標的注冊,結果華潤雪花知道后,很快對此商標注冊提出異議申請。

原來在2017年的時候,華潤雪花啤酒就與摩森康勝(Molson Coors)啤酒公司簽署了協議,授予其向英國市場銷售雪花啤酒的專有權。

華潤雪花還在異議申請中就給出了6個引證商標,其中有一個是在歐洲注冊了的,啤酒品類的"Snow"商標。

于是朝日啤酒這邊發起反駁,表示希望華潤提供其中三件商標的使用證據。

此案件經過審理,英國知識產權局表示:

1、與啤酒相關的商標中都含有"Snow"這個詞語,這并不能證明該元素的獨特性,在啤酒領域頻繁被使用而削弱,華潤提交的證據不能證實這一點。

2、使用"sonw"商標的產品,雖然在商品類別相同或者商品高度相似,但是在"Snow"一詞上僅僅存在較低程度的近似,在視覺和聽覺上中等程度近似。所以這些商標并不會直接或間接地混淆。

3、消費者也不會將在后商標視為在先商標的子品牌或品牌延伸,也不會認為商品在經濟上與同一企業有關聯,并且華潤的第一件商標是歐盟商標,并不能作為異議申請的依據。

所以,英國知識產權局駁回了華潤雪花對啤酒"Snow Globe"的反對意見,認為朝日啤酒繼續注冊,但仍可以上訴,并且裁定華潤向朝日支付1300英鎊費用。

華潤啤酒方面,在多年把持國內市場份額老大之后,其似乎把發展眼光投向了國外,嘗試在全球范圍進行并購布局。 不過這次的華潤海外進軍策略首先在商標上吃了虧,這說明商標對企業發展是十分重要的。

為什么華潤雪花和朝日啤酒爭奪商標會失敗呢?

1、未能提供有力的商標使用的證據

在提出商標異議的時候,應該提供商標產品的連續使用證明,商標注冊的歷史和范圍等材料。

使用證明可以提供銷售情況,并且提供銷售合同,完稅證明或者發票等具有較高證明力的證據,其次還應該提供近年來商標的廣告投入和市場宣傳情況。

2、商標在其他國家注冊不完全

雖然華潤在歐洲注冊了"Snow"商標,但是華潤卻沒有在英國注冊商標,英國現在脫離歐盟,所以注冊的商標在英國也不具有意義。 華潤這次敗訴,是因為沒有提供相應的在英國注冊并連續使用的"Snow"商標,證據提供不充分,信服力不足這是原因之一。

3、 商標的顯著性不強

雖然華潤使用"Snow"的商標很多年,但是這個"Snow"標志卻沒有形成華潤啤酒產品的專屬標志,沒有有很大的顯著性和特別性。

如此一來,華潤想要在這場商標之爭中占得優勢,太難了。所以,英國商標局才會判定為其他品牌產品使用"Snow"不會和華潤產生關聯。

終于啊,功夫不負苦心呱,原來這篇飄落的“小雪花”是在這里跑丟的呀!

所以也在此提醒大家一定要加強版權意識,多多學習知識產權類的知識!


作者:頂呱呱 來源:中國國際啤酒網
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